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针对网络热议的“车企营销费用”话题，有观点认为：“新能源车企中，理想汽车是花钱搞营销最多的。”对此，理想汽车创始人、董事长兼CEO李想在个人社交账号连发多条内容澄清。

李想在5月3日发布微博称，“很多品牌花了好几倍的钱搞销都没有什么结果，你以为他们自己不知道为什么吗?连我都知道哪些品牌以及具体的哪几个人拿多少的回扣，少的10%，多的可以到50%，你认为他们自己内部就真不知道吗?”，但在今天，此条微博已被删除。

同一天李想还表示：“我们品牌市场费用率是0.6%，包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等。几万元的费用我都要审批，避免乱花钱。”李想还称：“主流品牌市场费用率是2-3%，是我们的4-5倍。包含品牌+渠道的全口径销售费用率，也是豪华品牌的四分之一。比传统品牌多的部分是研发费用率，3倍。”李想强调：“上市公司，数据如假包换。”

随后吉利高级副总裁杨学良还回复称：“这么贵的车市场费用才0.6，值得所有品牌好好学习，明天召集所有团队开会。

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